7 апреля 2025 года
Разговор с Кэмероном Адамсом, директором по продуктам и соучредителем Canva.
Наша серия о функции исполнительного контроля представляет взгляды лидеров, которые推动ят преобразования с помощью ИИ.
Запущенная в 2013 году, Canva — это онлайн-платформа для дизайна и визуальной коммуникации, миссия которой — предоставить возможность каждому в мире создавать что угодно и публиковать где угодно.
Мы поговорили с Кэмероном Адамсом о развитии Canva, ИИ, который обеспечивает более полные рабочие процессы, и о том, как ИИ позволяет творческий процесс с новыми инструментами.
Как сооснователь Canva, вы видели, как компания развивается в несколько этапов, включая внедрение стратегии “ИИ везде”. Какие из самых захватывающих нововведений вы предвидите для Canva в ближайшие годы?
Как успешная технологическая компания, Canva постоянно адаптируется к меняющимся потребностям пользователей и новым трендам, внедряя новые технологии, чтобы оставаться на переднем плане. Наша миссия по предоставлению возможности каждому дизайнера остается технологически нейтральной, что позволяет нам использовать лучшие доступные инструменты для достижения этой цели.
Появление ИИ особенно волнительно для нас, потому что оно позволяет нам более эффективно и мощно выполнять нашу миссию для наших пользователей.
Сначала ИИ играл роль в более специализированных приложениях, таких как наш инструмент по удалению фона, позволяющий пользователям удалять фоны с изображений одним кликом. Теперь, с появлением крупных языковых моделей (LLM) и агентов, мы наблюдаем, как ИИ берет на себя более крупные и сложные задачи, позволяя истинное сотрудничество человека и ИИ.
Этот переход от специфических, узких случаев использования к более целостным рабочим процессам открыл новые возможности. Теперь наши пользователи могут сотрудничать с ИИ, чтобы создавать, итерации и уточнять свои идеи — от начальных этапов мозгового штурма до конечного продукта, будь то видео, веб-сайт или презентация. Это партнерство между человеком и ИИ является трансформирующим развитием для нас.
“Мы видим, что ИИ может помочь […] перейти от этих нишевых случаев использования к более ориентированным на рабочие процессы вещам, что дает, я думаю, настоящее партнерство между людьми и технологиями.”
Слушать
Почему вы считаете, что ИИ так важен для будущего Canva, и есть ли какие-то конкретные технологии или приложения на базе ИИ, которые вы считаете особенно трансформирующими?
Несколько лет назад мы запустили “Визуальный комплект”, который расширил восприятие Canva за пределы традиционного понимания как только маркетингового или социального медиа инструмента. Он позволил пользователям воплотить в жизнь идею или цель с помощью различных инструментов, таких как доски для мозгового штурма, документы для уточнения идей, презентации для представления концепций, видео для общения и даже веб-сайты, чтобы показать эти идеи миру.
ИИ все больше играет важную роль в этом процессе. Сначала мы использовали ИИ для упрощения задач — такие как автоматическая сортировка стикеров на доске или удаление фона с изображений. Но теперь ИИ начинает соединять весь творческий процесс, от генерации идеи до финальной презентации.
Мы рассматриваем это как дальнейшее развитие той же идеи, которую мы имели с самого начала, а именно — сделать дизайн и творчество более доступными для всех. Генерация целых редактируемых дизайнов на Canva предлагает свежий старт, чтобы помочь людям быстро выразить свои идеи и быстрее достигнуть окончательного результата. Наша стратегия продуктов на базе ИИ предлагает лучшее из обоих миров — мощный генеративный ИИ-опыт для дизайна, изображений, текста и многого другого — а также полный рабочий процесс, в котором вы можете вручную редактировать каждую часть того, что вы создаете, сотрудничать с вашей командой и публиковать практически где угодно, не покидая Canva.
Как Canva относится к ИИ с стратегической точки зрения, как в отношении своих продуктов, так и внутренних команд?
Мы смогли быстро расширить возможности использования ИИ в Canva тремя основными способами: путем проведения исследований и создания собственной технологии ИИ для дизайна, благодаря мощному сотрудничеству и предлагая обширную экосистему. Наряду с нашим собственным ИИ-исследованием, мы интегрируем ИИ в Canva через нашу работу с такими компаниями, как OpenAI и Leonardo.Ai. Например, с Magic Design мы связываем подсказки LLM с нашей собственной моделью дизайна, чтобы создать уникальный дизайн, который наши пользователи могут затем отредактировать для важного последнего штриха.
Наша экосистема также играет ключевую роль. С 225 миллионами активных пользователей мы создали рынок, где разработчики могут создавать приложения на базе ИИ, которые интегрируются в Canva. Эти приложения варьируются от ИИ-презентеров до генераторов музыки, предлагая широкий спектр инструментов, которые пользователи могут использовать прямо в своих дизайнах.
Внутри компании мы внедрили программу под названием “ИИ повсюду”, чтобы быстро ознакомить всех в Canva с возможностями ИИ. Это включает в себя предоставление доступа к лучшим ИИ-инструментам и поощрение экспериментов среди различных команд. Например, наша команда инженеров использует такие инструменты, как Cursor, которые помогают им более эффективно кодировать, тогда как наша финансовая команда использует другой набор инструментов.
Мы также способствуем творчеству и поощряем эксперименты через общекорпоративные хакатоны по ИИ, на которых команды решают крупные проблемы без давления традиционных рабочих процессов. Главное — помочь командам выбирать правильные инструменты для их нужд и предоставить им пространство для экспериментов.
Что касается роли ИИ в творческих процессах для ваших клиентов, можете рассказать, как вы видите его влияние на их работу?
Для наших клиентов мы рассматриваем ИИ как неотъемлемую часть творческого процесса в трех аспектах: исследование, результаты и скорость.
Ранние стадии творческого процесса, такие как мозговой штурм или создание концептуального искусства, теперь ускоряются и демократизируются, так что любой, кто имеет идею, может создать визуализацию, которая поможет привлечь других.
Затем ИИ обеспечивает более точные и качественные результаты, позволяя пользователям вносить изменения на уровне пикселей, что ранее было доступно только тем, кто имел навыки и время. И в конечном итоге ИИ упрощает творческий рабочий процесс, позволяя дизайнерам уделять больше времени стратегическим и концептуальным аспектам своей работы, что в итоге повышает общую эффективность.
На протяжении этих улучшений мы всегда ставим в центр творчества людей и даем им возможность реализовать и контролировать любые идеи, которые они хотят воплотить в жизнь.
“Что мы видим все чаще, так это то, что теперь ИИ может начать связывать эти элементы вместе. Так что не просто думать о каком-то отдельном элементе, а как перейти от идеи к кадрам […]?”
Слушать
Вы упомянули, что эра экспериментов с ИИ закончилась. Какие сигналы вы видите, указывающие на то, что мы официально перешли в следующую фазу?
Все еще много чего нужно исследовать, но ценность ИИ теперь неоспорима. Вопрос о том, стоит ли инвестировать и экспериментировать в области ИИ, больше не стоит; это понятно. Компании, которые принимают ИИ, будут опережать тех, кто этого не делает.
По недавнему опросу Canva, 78% руководителей по маркетингу заявили, что они считают ИИ критически важным элементом своей долгосрочной стратегии. Более того, 82% сказали, что ИИ освобождает их для более интересной и творческой работы. Эти статистические данные показывают, что ИИ — это не только вопрос эффективности; он также повышает удовлетворенность работой и креативность.
“Очень понятно, что люди с ИИ будут значительно преуспевать по сравнению с теми, у кого нет ИИ.”
Слушать
Вы затронули потенциал ИИ в поддержке художников — можете рассказать, как вы видите влияние ИИ на художественное признание, возможно, помогая кому-то выиграть Грэмми?
Мы начинаем видеть появление креативщиков, работающих с ИИ — людей, у которых нет таких же ограничений или предвзятых представлений, как у тех, кто научился создавать до появления ИИ. Например, недавно я видел, как мой 11-летний сын быстро реализовал идею приложения с помощью ИИ, не беспокоясь о технических деталях. Его не волновали языки программирования или ошибки; он просто сосредоточился на том, чтобы воплотить свою идею в жизнь. Это мощь ИИ — он позволяет создателям быть более инновационными, не сталкиваясь с техническими сложностями.
В музыке ИИ уже позволяет соло-артистам создавать качественные композиции, которые традиционно требовали бы большой команды и студии. Инструменты на базе ИИ позволяют музыкантам создавать сложные работы в своих спальнях. Я верю, что мы очень близки к моменту, когда влияние ИИ в музыке, будь то в композиции, инструментовке или текстах, можно будет признать частью творческого процесса, как и любой другой инструмент.
Наконец, какой совет вы бы дали основателям стартапов, стремящимся интегрировать или расширить ИИ в своих платформах?
Создание успешного бизнеса по-прежнему зависит от понимания своего клиента и решения значимых проблем. ИИ может облегчить некоторые вещи, но он не устраняет трудности построения успешного бизнеса. В процессе успешного стартапа неизбежно будут как взлеты, так и падения, и чтобы пройти через эти американские горки вашему бизнесу нужно иметь основную связь с тем, что вам действительно нравится.
Это о том, чтобы найти правильную проблему для решения и убедиться, что существует реальная клиентская база, которая получит выгоду от вашего решения. В конечном итоге, страсть и настойчивость так же важны, как и технологии, которые вы используете.
Canva использует API OpenAI для построения частей Magic Studio, набора ИИ-продуктов, которые упрощают превращение слов, визуалов и идей в необычные дизайны. Canva также использует ChatGPT Enterprise по всей компании. OpenAI и Canva работают вместе, чтобы сделать инновации в дизайне доступными для всех.
